ユニバ、パーク初「子ども無料」を発表！

USJ、パーク初「子ども無料」を発表！大人1人につき子ども1人無料へ

ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）が、開業25周年に合わせて驚きの施策を発表した。

2026年9月14日より、全国の子どもを対象にした「ホリデー・キッズフリー・パス」の販売がスタート。

なんと、大人1人につき子ども1人を無料で招待するという、USJでは初となる取り組みだ。

「ホリデー・キッズフリー・パス」は、大人1人につき4歳〜11歳（小学生以下）の子ども1人が無料になる期間限定チケット。

対象入場期間は2026年11月13日から12月30日までで、価格は大人1人＋子ども1人のセットで8,400円から。

通常であれば大人と子ども、それぞれのチケットが必要になるだけに、家族でUSJへ行く際の負担を大きく抑えられる。

今回の施策は、USJ開業25周年の感謝を全国の家族へ還元するという意味合いが強い。

合同会社ユー・エス・ジェイのシニア・バイス・プレジデント兼CMO、黒川浩延氏も、25年間支えてきた全国のゲストへの感謝を「家族の思い出づくり」という形で返したいとしている。

25周年のテーマ「Discover U!!!」を、家族で体験してもらうための大規模な招待施策というわけだ。

さらに面白いのが、パークチケットだけで施策が完結していないところ。

パートナー企業とのコラボレーションによる「ホリデー・キッズフリー・プラン」も展開され、対象ホテルでは子どもの宿泊無料やファミリールームの特別料金など、家族旅行向けの優待が用意される。

遠方からUSJを訪れるファミリーにとっては、チケット代だけでなく旅行全体の費用を抑えられる可能性がある。

「ホリデー・キッズフリー・パス」利用者には、パーク内でも特別なキャンペーンが用意される。

カートフードやレストラン、グッズなどを対象とした企画も実施予定で、「子どもの入場無料」を入口にパーク内での体験まで広げているのがポイントだ。

単純なチケット値引きではなく、家族でUSJを一日楽しんでもらうための施策として設計されている。

チケット価格が上がる一方で「無料」という新しい集客方法

近年のテーマパークでは、チケット価格の上昇が続いている。

USJも価格変動制を採用しているが、その一方で今回のように「大人1人につき子ども1人無料」という大胆な施策を投入してきたのは興味深い。

一律にチケットを安くするのではなく、期間やターゲットを絞って価格面のメリットを提供する。今後のUSJにおける新しい集客方法のひとつになる可能性もありそうだ。

USJは現在、国内だけでなく世界でもトップクラスの集客力を持つテーマパークへと成長している。

その背景には、「スーパー・ニンテンドー・ワールド」をはじめ、ハリー・ポッター、ミニオン、日本のアニメなど、世代や国籍を超えて楽しめるIPを次々と取り込んできた戦略がある。

開業当初の“映画のテーマパーク”から、世界的エンターテインメントを集めた巨大テーマパークへ進化したことが、現在の強さにつながっている。

もうひとつ、USJの集客戦略を考えるうえで外せないのが年間パスだ。

年間パスは、一度購入したゲストが年間を通して何度もパークを訪れるきっかけを作る。ハロウィーンやクリスマス、期間限定アニメコラボなど、季節ごとに内容を変えるUSJとの相性もいい。

そのためUSJの高い集客力は大型アトラクションだけではなく、「また来たくなる仕組み」を長年作ってきたことも大きいだろう。

そして今回の施策で注目したいのが、“子ども”を対象としていること。

子どもの頃に体験したテーマパークの思い出は、大人になってからも残るもの。今回初めてUSJを訪れた子どもが、数年後には友人と、さらに将来は自分の家族と再び訪れる可能性もある。

短期的な集客だけではなく、未来のUSJファンを育てるという意味でも「ホリデー・キッズフリー・パス」は興味深い施策だ。

名称：ホリデー・キッズフリー・パス

販売開始：2026年9月14日正午頃

対象入場期間：2026年11月13日〜12月30日

対象年齢：4歳〜11歳（小学生以下）

内容：大人1人につき子ども1人を無料招待

価格：8,400円〜（大人1人＋子ども1人のセット価格）

※価格は入場日によって異なる。

チケット価格が上昇する時代だからこそ、「子ども無料」というUSJの大胆な施策はインパクトが大きい。

しかもパークだけでなく、ホテルやフード、グッズまで巻き込み、家族旅行全体を対象にしているところが今回のポイントだ。

開業25周年を迎えたUSJが、次の25年に向けてどのように新しいファンを増やしていくのか。「ホリデー・キッズフリー・パス」は、その新しい一手になるかもしれない。